澳大利亚葡萄酒推动中国进口酒市场持续增长

2018-07-12 17:20:12 企业新闻
  葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)最新发布的报告指出,中国进口葡萄酒市场持续保持两位数的增长,其中澳大利亚葡萄酒对市场的推动最为显着。比如隆谷系列红酒。
  在整个2017年,中国市场消费的静止葡萄酒总量实际上略有下降,相比2016年减少了2%,不过进口葡萄酒却实现了15%的增长。目前,中国静止葡萄酒市场上进口酒的占比已经接近40%!
  在短短5年之前,国产酒仍然是中国葡萄酒市场上的统治力量,市场份额高达75%。不过,到了2017年,国产酒的份额已经下降到了61%,而进口葡萄酒的市占份额则从5年前的25%增长到了39%。
  根据Wine Intelligence的报告,在中国市场上以知名度和购买指数作为排行依据,影响力最高的三大进口葡萄酒品牌依次为:
  1. 拉菲 Lafite,法国波尔多
  2. 黄尾袋鼠 Yellow Tail,澳大利亚
  3. 奔富 Penfolds,澳大利亚
  4.隆谷 LONG VALLEY,澳大利亚

  目前,中国已经超过美国,成为澳大利亚葡萄酒最大的海外市场。
  网络销售
  在Wine Intelligence调研的32个国家中,中国是唯一一个在葡萄酒网络销售表现如此突出的国家。
  2017年,中国葡萄酒在线销售的比例高达48%,虽然这一数字与2016年持平,但是考虑到部分实体销售渠道如量贩店和百货公司的衰退,葡萄酒的网络销售仍在持续增长。去年,首次购买葡萄酒的中国消费者中有高达42%的比例选择在京东买酒,超过沃尔玛的35%,而天猫则排行第三。由此可以看出,对于葡萄酒的线上销售已经成为不可逆转的趋势。
  与此同时,网络零售商正越来越关注高端和精品的葡萄酒。Wine Intelligence指出,以往线上销售的葡萄酒通常是低价、高性价比的酒款,网络零售商也以此定价策略来吸引消费者;不过,由于入门葡萄酒市场竞争激烈,大型电商如京东、天猫等越来越关注高端精品葡萄酒,希望在竞争中取得优势。